Resumindo 3

Modernidade Líquida

Este é um conceito de Zygmunt Bauman. Hoje em dia prevalece a leveza, a flexibilidade e o mínimo de estruturas. Os bens pesam menos mas valem cada vez mais. As principais características da modernidade líquida são a velocidade e a televeza. Assim como o que é líquido, a sociedade moderna se caracteriza por uma incapacidade de manter a mesma forma, ela se adapta a mudanças facilmente. Exemplo: computadores, softwares. Mas isso se aplica a tudo, como uma marca, onde menos detalhes é melhor.